A internet não é um meio de comunicação de massa | 💌 Desculpa o Flood #7
Desde que o mundo é mundo, existem pessoas se reunindo em torno de interesses em comum. É natural que continuemos fazendo isso na internet. O nicho é inerente ao digital.
Eu amo clubes do livro. Já pensou sobre isso? Um grupo de pessoas escolhe um mesmo livro para ler, no mesmo período de tempo, e depois se reúne para conversar sobre ele.
É um exercício que contempla três das minhas paixões: livros, conversas e compartilhamento. Fico pensando que eu gostaria de ter sempre amigos ou parceiros por perto para conversar sobre os assuntos que mais me empolgam.
Sou aquela pessoa que praticamente obrigada as pessoas que eu gosto consumirem o mesmo conteúdo que eu para poder falar sobre ele depois.
Tenho um grande amigo que se recusa a assistir “This Us Us”, simplesmente a melhor série já feita. Uma afronta. Eu sei que ele vai gostar. Quero conversar com ele sobre a história, as questões abordadas, os personagens, sobre TUDO. Ele não assiste.
Sou doida para que meu marido leia “Abusado”, do Caco Barcellos. O livro conta a história de Marcinho VP, do morro Dona Marta no Rio de Janeiro, que está diretamente relacionada com a existência do Comando Vermelho e sua ocupação em Botafogo.
Caco explora “os meandros e o modus operandi das grandes corporações criminosas que comandam o tráfico de drogas e outras atividades”. A parte mais legal é que o livro é escrito como um romance e fica muito fácil de ler.
É, entretanto, um delírio da minha parte. São 560 páginas e meu marido não tem hábito de leitura.
É óbvio que esse é um desejo que beira o egoísmo. As pessoas estão ocupadas ou interessadas em outras coisas.
Desde que o mundo é mundo, existem pessoas se reunindo em torno de interesses em comum.
Se parar para pensar a partir da filosofia, o que Sócrates fazia lá por volta de 400 a.c com sua dialética partia do mesmo princípio que os clubes do livro.
O filósofo reunia uma turma de interlocutores e investigava determinada ideia. O objetivo não era chegar a uma conclusão, mas possibilitar a formulação de um novo conhecimento ou, pelo menos, o abandono de conhecimentos imprecisos ou sem fundamento.
Em 1919, um estudioso chamado Trotter definiu o instinto gregário - impulso natural dos indivíduos para agrupar-se - como um dos quatro instintos básicos do homem.
O estudo dos grupos é um tema tão fundamental na Piscologia, que no século XX surgiu uma ramificação da área chamada Psicologia Social. Seus estudos começaram com a tentativa de compreender fenômenos coletivos, a chamada Psicologia das Massas.
O agrupamento de pessoas em torno de um interesse em comum está diretamente ligado a identificação. Aprendi que, em psicanálise, a identificação é definida como o laço afetivo mais remoto que o sujeito estabelece com o objeto. Freud se utiliza desse conceito em seu estudo sobre formações grupais.
Hippies, punks, roqueiros, surfistas, góticos, emos, fukeiros, patricinhas, nerds, marombeiros. Fãs clubes, torcidas organizadas. Tribos urbanas, tribos digitais, não importa o meio, o ser humano se organiza em tribos.
É natural que continuemos fazendo isso na internet. Continuamos procurando identidade e identificação na hora de consumir conteúdo e nos agruparmos online.
Tem exemplo mais icônico que as comunidades do orkut? Qual era a sua preferida?
A internet nos deu voz e fez com que as relações de poder há muito estabelecidas se invertessem.
Nem o poder de informar, nem a mensagem, que antes era controlada para todos os receptores, está mais nas mãos das grandes plataformas de mídia. A comunicação que antes acontecia de um para muitos hoje acontece de todos para todos.
Vivemos na era do on-demand. Escolhemos o que e em que momento queremos consumir. Buscamos conteúdos personalizados, escolhemos nossas redes preferidas e passamos horas em timelines já desenhadas por similaridade.
Você já se perguntou alguma vez quem era aquela pessoa aparentemente super famosa que você não faz ideia de quem é? Ou já aconteceu de você nunca ter nem ouvido falar do “assunto do momento”?
Em 2015, depois da morte de um cantor, saiu uma matéria com o seguinte título, que resume bem essa ideia: Cristiano Araújo, o cantor que ninguém conhecia, exceto milhões.
Seguimos nos organizando em grupos, formando comunidades, estruturadas por interesses em comum e identificação.
Sabe quem está ciente disso? Os publicitários.
As marcas planejam campanhas por interesses. Mapeiam os influenciadores ou celebridades que irão comunicá-la por identificação com determinado tipo de público. Quero falar com mulheres de baixa renda de até 30 anos, que querem aprender a organizar seu próprio dinheiro sem frustrações? Considero a Nath Finanças ou a blogueira de baixa renda.
O digital facilita o acesso aos dados de público. Tanto as plataformas meta, quanto as outras redes sociais e o Google. Sabemos a idade, o gênero, onde moram, que horas estão online, onde clicaram, por quanto tempo.
Conseguimos criar campanhas personalizadas baseadas em dados bastante específicos: mulheres que gostam de jóias e que fizeram uma compra de mais de R$10.000 no último mês. Homens solteiros que viajam com frequência.
Quero divulgar um produto para pessoas que cozinhem e tenham um estilo de vida de luxo ou falar com mães e pais de filhos com até 5 anos, nas regiões Norte e Nordeste.
A internet não é um meio de comunicação de massa.
O nicho é inerente ao digital.
Você está aqui provavelmente porque se interessa por assuntos como comportamento, sociedade, comunicação e redes sociais. Ou se identifica comigo de alguma forma.
Pensando nisso, agora temos uma comunidade para chamar de nossa! Ao clicar para fazer parte, você passa a ter acesso a:
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A ideia é que ela seja ligeiramente diferente da versão gratuita e, como tudo criado artesanalmente, vá se moldando no processo do fazer.
O valor mensal é R$12,99. Aderindo à assinatura anual você tem 17% de desconto.
É como me pagar um capuccino em uma dessas cafeterias especiais e poder sentar para conversar.
Quem vem?
A internet tem uma infinidade de conteúdo que você nunca vai conseguir consumir. Obrigada por estar aqui e desculpa o flood :)
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