Brasil, o país do...Podcast?
Bastidores da criação, metas de ano novo e uma escolha evidente de marketing
A palavra do meu ano de 2024 é autorresponsabilidade.
Isso ficou muito claro para mim ali por volta de novembro quando olhei para trás e percebi, depois de alguma terapia, que nos últimos dois anos culpei as pessoas ao meu redor, as circunstâncias, todos menos eu mesma pelas viagens que deixei de fazer, pelos projetos que não realizei.
Daqui para frente, faço o exercício consciente de me responsabilizar pelas minhas escolhas.
“Ah, eu não postei porque tem muito trabalho e não dei conta” vira “Eu não postei porque priorizei fazer aquilo que me sustenta e descansar”
“Não viajei porque fulano não concordou com a viagem” vira “Decidi não ir porque preferi amadurecer essa relação até fulano se sentir confortável com minha viagem por esse tempo”.
É fazer o exercício de dar peso às escolhas que faço ao longo do caminho.
Nesse sentido, consistência é uma das minhas grandes metas do ano:
Enviar a versão gratuita dessa newsletter quinzenalmente;
Fazer no mínimo 3 posts por semana no Linkedin durante todo o ano;
Fazer no mínimo 3 posts por semana no Caminho do Agora com o objetivo de descobrir o que as pessoas mais querem aprender comigo;
Muitos deles, envolvem escrita de alguma forma. Por isso, adicionei uma tarefa recorrente no meu dashboard do Notion para “Escrever 30 minutos diariamente”.
Estou contando isso porque eu não fazia ideia do que queria publicar hoje no Linkedin. Ainda estou explorando meu público, como posso me posicionar, quem quero alcançar. Acho que esse ano vou usar a internet com menos cobrança e mais como um grande espaço de experimentação.
Resolvi, então, ler um pouco. Abri o New York Times, li algumas matérias. Abri o Meio e Mensagem e fui para os artigos de opinião. Cheguei em um da Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow: “Podcast deve ser uma das principais mídias em 2024”.
Logo no primeiro parágrafo, ela cita um relatório da Nielsen sobre consumo de podcasts e diz que 21% dos entrevistados planejam aumentar sua escuta de podcasts no próximo ano. Clico no link referenciado e ele leva, para a minha surpresa, para um site chamado castnews, com o título “Podcast é a mídia que crescerá mais no próximo ano”. Percebo que pelo menos metade do texto no Meio e Mensagem é praticamente uma transcrição do que está escrito no castnews. Só que o site também não linka para o tal relatório da Nielsen.
Eu sou a louca dos dados. A essa altura, você já deve ter percebido. Fui atrás do relatório. Pesquisei bastante, devo dizer, e não encontrei os dados mencionados. O estudo mais recente, 2023 Annual Marketing Report, traz informações interessantes de consumo de podcast, mas apenas do mercado nos Estados Unidos.
Fiquei curiosa para saber mais sobre como funcionava no nosso mercado. Já tinha ouvido falar que éramos, de fato, ávidos consumidores de podcast. Mas quanto? E como tem sido o crescimento?
Foi a partir daí que saiu o insight para o post que fiz no Linkedin hoje: Brasil, o país do…Podcast?
Eu podia ter começado já entregando os dados que selecionei. Talvez eu faça um teste semana que vem para ver se indo direto ao ponto ele performa melhor.
Mas eu não resisto a uma historinha. Storytelling, se quisesse soar mais chic e relevante. Mas aqui nós somos íntimos.
Eu vou deixar o texto do post aqui embaixo para você não precisar sair do email e ir lá ler, mas se você gostar, me promete que você clica e engaja? Ou compartilha com alguém que pode achar útil?
No início do ano passado, enquanto procurava alguma coisa para assistir, falei para o meu marido assim: vamos escolher uma série, assim não precisamos passar horas tentando escolher toda vez que quisermos ver alguma coisa.
Já te aconteceu?
Tem um vídeo do Porta dos Fundos em que eles falam "Netflix não é para ver não, é para você ficar passando cartazinho. É para zapear até ficar deprimido porque tem tanta coisa que você nunca vai ter tempo suficiente na sua vida para ver tudo. Aí você dorme, de culpa e exaustão. Essa é a função. É tipo maracujina".
E o que isso tem a ver com podcasts?
Bem, é que o paradoxo da escolha é real. Segundo estudo da Nielsen, o público agora tem mais opções de podcast para escolher do que na TV e nos serviços de streaming combinados. São mais de 3 milhões de títulos.
Enquanto para o público o desafio só aumenta, para os profissionais de marketing a escolha parece cada vez mais evidente.
De acordo com pesquisa do DataReportal, o Brasil é o país que mais consome podcasts no mundo. São quase 43% dos usuários de internet em idade ativa afirmando terem ouvido pelo menos um podcast nos últimos 7 dias.
A Nielsen mostra que, apesar da grande variedade de opções, o envolvimento com podcasts continua a crescer. Nos Estados Unidos, o número de ouvintes aumentou 45% nos últimos cinco anos. Além de uma base maior de ouvintes, o público está ouvindo mais do que no passado.
O crescimento é um sinal claro da oportunidade para as marcas.
Não à toa, mesmo tendo como maior desafio a mensuração dos resultados nesse canal, 54% dos profissionais de marketing no mundo planejam aumentar seus gastos com publicidade em podcast em 2024.
Como gestora de redes sociais, assim como para a maioria dos profissionais, o desafio da mensuração ainda é a minha maior barreira para convencer as lideranças de investir no formato. Como você faz por aí? Tem algum argumento arrebatador sobre ROI?
Como criadora, já está no ar a versão falada da Desculpa o Flood, minha newsletter sobre comportamento, sociedade, comunicação e redes sociais. Se você é de podcast, te convido a ouvir e, se puder, me contar o que achou (link nos comentários).
Além disso, deixo aqui 5 indicações de podcasts que ouço religiosamente e que você pode gostar:
🎙️Desculpa o Flood, versão falada da minha newsletter sobre comportamento, sociedade, comunicação e redes sociais
💡 Desmarketize-se, do João Branco
🗣️ Conselhos que você pediu, da Isabela Reis
🧠 Braincast, do B9
💵Uma horinha sobre grana, do Eduardo Amuri
✨ Angu de Grilo, da Isabela Reis e sua mãe Flavia Oliveira
O link do post é esse aqui se você quiser ir lá deixar seu coraçãozinho, seu comentário ou encaminhar para alguém ❤️
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São histórias de bastidores, compartilhamento de processos, curadoria e temas dentro do universo de comportamento, sociedade, comunicação e redes sociais.
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Obrigada por ler até aqui e desculpa o flood.
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